Рынок ТВ-рекламы стремится к возвращению на докризисный уровень
15 нояб 2016 17:00 #48364
от ICT
ICT создал тему: Рынок ТВ-рекламы стремится к возвращению на докризисный уровень
Доля 20 крупнейших рекламодателей на ТВ в России по итогам девяти месяцев 2016 года снизилась на 4,5 п.п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время выросла доля средних компаний из второй двадцатки – на 2,2 п.п., и всех остальных некрупных компаний (на 2,1 п.п.), сообщает
Sostav
со ссылкой на данные "Национального рекламного агентства" (НРА). По данным агентства, это свидетельствует о тенденции к восстановлению рынка. Главным рекламным сегментом на ТВ остается "Медицина и фармацевтика", которая занимает больше четвертой части объемов рынка (27%). В числе крупнейших также такие категории, как "Продукты питания" (18%) и "Парфюмерия и косметика" (11%), которые занимаю в целом более половины рынка. Доли трех основных категорий за год не изменились. Наиболее заметно увеличение в доле рекламы товаров и услуг, не входящих ни в одну категорию – с 15% до 18% за год. Рекламные расходы росли практически во всех сегментах, кроме категорий "Легковые автомобили", "Услуги сотовой связи", "Бытовая химия" и "Прохладительные напитки". Это связано с кризисом на авторынке и насыщением в сегменте сотовой связи. Для двух оставшихся категорий негативные тенденции обусловлены снижением активности отдельных ключевых игроков. Все три квартала 2016 года положительная динамика наблюдалась у сегментов "Средства и предметы гигиены", "Финансовые и страховые услуги", "СМИ", "Предприятия общественного питания", "Досуг, туризм и отдых", "Соки", что свидетельствует о восстановлении упавших в 2015 году показателей. Растет доля рекламы пива – если в прошлом году она составляла 0,6%, то в 2016-м – уже 1,8%. В то же время аналитики НРА считают, что динамика роста рекламных бюджетов недостаточна для полного восстановления на докризисном уровне, к тому же она снижается к концу года. По итогам года рост бюджетов может составить 9-10%. Напомним, что согласно
отчету Ассоциации коммуникационных агентств
России (АКАР), суммарный объем рекламы на российском рынке в период с января по сентябрь 2016 года составил порядка 240 млрд рублей. Почти половина из этой суммы – порядка 103 млрд рублей (от 102,4 до 102,9 млрд рублей) – пришлась на телерекламу. Ее объем за девять месяцев текущего года вырос на 13% по сравнению с тем же периодом 2015 года.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Рекламный рынок ТВ стремится к возвращению на докризисный уровень | 36.75 | Вторник, 15 ноября 2016 |
Российский рынок ТВ-рекламы превысил докризисный уровень | 24.84 | Понедельник, 30 августа 2021 |
Рекламный рынок в РФ вышел на докризисный уровень - РАЭК | 19.53 | Четверг, 25 мая 2017 |
Игровые консоли последнего поколения выводят рынок на докризисный уровень по объему продаж | 18.72 | Четверг, 13 декабря 2018 |
Продажи смартфонов в России выходят на докризисный уровень | 15.41 | Пятница, 02 сентября 2016 |
JD.Com стремится завоевать российский рынок | 12.02 | Понедельник, 18 мая 2015 |
Глобальный рынок цифровой рекламы превысит объемы ТВ-рекламы уже в 2017 г. | 11.81 | Вторник, 06 декабря 2016 |
ФАС - в 30% случаев уровень громкости рекламы на радио и ТВ не соблюдается | 11.51 | Четверг, 06 октября 2016 |
Доля рекламы пива на ТВ в летнем сезоне вернулась на уровень до запрета | 11.27 | Понедельник, 27 ноября 2017 |
Российский ИТ-рынок рухнул на уровень 10-летней давности | 10.33 | Четверг, 10 декабря 2015 |