Эксперты прогнозируют падение рынка телерекламы в РФ на 18% в 2015 году
14 сен 2015 15:40 #23853
от ICT
Российский рынок телерекламы по итогам 2015 года упадет на 18%, до 131 млрд рублей, а в 2016 году останется без изменений, сообщает газета "
Коммерсантъ
" со ссылкой на прогноз компании ZenithOptimedia. Из всех медиа продолжает расти только интернет - на 10% в этом году и на 8% — в следующем. По расчетам экспертов, доля интернета в общих затратах на рекламу в этом году составит 32%, тогда как у телевидения - 45%. А в будущем году на интернет будет приходиться уже 34% всех затрат. В целом, как считают эксперты, российский рекламный рынок по итогам 2015 года упадет на 14,6%, до 290,2 млрд рублей, а в 2016 году спад прекратится и отрасль продемонстрирует прирост на 0,7%, до 292,2 млрд рублей. Отмечается, что аналитики улучшили прогнозы в отношении РФ: в июне ZenithOptimedia прогнозировала падение российского рынка рекламы за 2015 год на 17%. В прогнозе подчеркивается, что на российский рынок негативно влияют падение цен на нефть, стагнация экономики, санкции со стороны Европы и США и контрмеры, поскольку крупнейшими рекламодателями в РФ являются западные компании. Однако во втором квартале 2015 года ситуация в стране стабилизировалась. Критичных изменений в составе крупных рекламодателей не произошло, большинство производителей организовали локальные производства и предлагают товары разных ценовых сегментов, а значит, имеют возможности для их продвижения. В связи с этим ZenithOptimedia заключает, что у российского рекламного рынка впереди хорошие перспективы, а индустрия адаптируется к экономической ситуации. Что касается мирового рынка рекламы, то, как сообщается в
пресс-релизе
ZenithOptimedia, он в этом году вырастет по сравнению с прошлым годом на 4%, до $554 млрд. Прогноз составлен по результатам анализа рынков в 77 странах.
Напомним, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России
, телерекламные бюджеты в стране по итогам первого полугодия 2015 года упали на 22% по сравнению с прошлогодними показателями, составив 61,1-61,6 млрд рублей. В целом рекламный рынок РФ сократился на 16%, до 137,4-137,9 млрд рублей.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Эксперты прогнозируют падение рынка ТВ-рекламы в 2015 году на 19% | 32.85 | Вторник, 31 марта 2015 |
Эксперты прогнозируют падение российского рынка ТВ-рекламы на 19% в 2015 г. | 28.95 | Вторник, 31 марта 2015 |
Прогноз: к 2020 году падение рынка телерекламы должно остановиться | 22.41 | Вторник, 10 декабря 2019 |
GroupM спрогнозировал падение российского рынка телерекламы на 10% в 2020 году | 22.41 | Вторник, 02 июня 2020 |
Эксперты прогнозируют рост рынка ТВ-рекламы в РФ на 10-12% в 2018 году | 21.6 | Среда, 06 декабря 2017 |
Эксперты прогнозируют рост рынка рекламы в России на 14% в 2017 году | 21.37 | Пятница, 15 сентября 2017 |
Аналитики прогнозируют дальнейшее падение рынка ПК | 19.37 | Пятница, 29 мая 2015 |
Аналитики прогнозируют падение российского рынка IT до уровня десятилетней давности | 18.76 | Четверг, 10 декабря 2015 |
Эксперты прогнозируют рост рынка рекламы в РФ на 6,8% | 18.09 | Вторник, 31 мая 2016 |
Эксперты спрогнозировали падение ИТ-рынка в России на 20% по итогам года | 17.02 | Среда, 15 июня 2022 |