Рынок видеорекламы в Рунете вырос на 19% в 2016 году – до 6,6 млрд рублей
14 апр 2017 16:05 #55662
от ICT
Объем рынка видеорекламы в Рунете в 2016 году вырос на 19% и составил 6,6 млрд рублей. На этот сегмент пришлось 24% всей брендинговой рекламы в интернете и 5% от интернет-рекламы, говорится в отчете
IAB Russia
. Внутри рынка видеорекламы 6,2 млрд рублей приходится на формат in-stream, 400 млн рублей – на out-stream. Агентство прогнозирует, что в 2017 году in-stream и out-stream начнут активно конкурировать за бюджеты рекламодателей. Рекламные видео в России составляют 12% от всего показанного видео в интернете, что почти в два раза меньше, чем в Великобритании, и в три раза меньше, чем в США. Крупнейшими рекламодателями в этом сегменте являются компании Mars-Russia, Procter&Gamble, Nestle, Reckitt Benckiser – они также больше других вкладывают средства в телерекламу. Исследование IAB Russia также показало, что российские пользователи перемещают внимание с десктопных устройств на мобильные, хотя пока что 55% просмотров приходится на десктоп, 33% - на мобильные устройства и 12% - на SmartTV. Объемы бюджетов на in-stream рекламу распределяются следующим образом: 60-80% - на десктоп, 15-30% - на мобильный сегмент, 5-10% - Smart TV. Эксперты остаются уверены, что видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерной и, соответственно, со всей медийной. Большинство оценок прироста видеорекламы в 2017 году находится в интервале от 15% до 25%, говорится в сообщении агентства. "Online-видео остается одним из самых динамичных сегментов медийной рекламы. Тем не менее, размер рынка в сравнении с ТВ бюджетами (4,4%) свидетельствует о наличии потенциала сегмента. Видеореклама будет развиваться за счет роста проникновения Интернета и улучшения качества связи. Главным барьером на пути развития, на сегодняшний день, является чистота трафика и качество размещения плееров в сети. Полагаю, что вопрос мониторинга будет решен в течение ближайшего года-двух и это повысит привлекательность сегмента. Кроме того, большой потенциал кроется в синергии видеорекламы в интернете и ТВ рекламы. На стыке этих сегментов будут развиваться новые продукты, которые обеспечат заметный рост эффективности рекламных коммуникаций в видео", - прокомментировал директор по медиа исследованиям и стратегической аналитике ivi Дмитрий Пашутин.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Рынок онлайн-видеорекламы вырастет в 2016 году до 6,2 млрд рублей | 27.89 | Вторник, 11 октября 2016 |
Объем видеорекламы в Рунете вырос на 18% в 2016 году | 27.73 | Четверг, 12 января 2017 |
Рынок видеоконтента в рунете в 2014 году достиг 3,5 млрд рублей | 22.43 | Среда, 21 октября 2015 |
Рост продаж видеорекламы в рунете составил почти 20% в 2016 году | 21.97 | Четверг, 06 апреля 2017 |
Российский рынок платного ТВ в 2016 году превысит 73 млрд рублей | 20.5 | Вторник, 02 февраля 2016 |
Рынок онлайн-видеорекламы в РФ может в 2016 году составить 19% | 19.89 | Четверг, 22 октября 2015 |
Рынок видеорекламы в интернете по итогам 2015 года составил 5,3 млрд рублей | 19.44 | Среда, 30 марта 2016 |
Бизнес в Рунете за 2016 г. составил 1500 млрд рублей | 19.14 | Четверг, 20 апреля 2017 |
В 2016 году российский рынок смартфонов вырос на 5% | 17.84 | Понедельник, 16 января 2017 |
Рынок рекламы в России вырос на 11% в 2016 году | 17.84 | Вторник, 21 марта 2017 |