Врач проиграл интернету
08 нояб 2021 02:40 #106144
от ICT
ICT создал тему: Врач проиграл интернету
Такие данные приводят Google совместно с Kantar по итогам исследования. 70% пользователей используют поисковики, 50% обращаются к онлайн-аптекам и 37% читают отзывы на предназначенных для этого сайтах. В основном покупателей интересуют вопросы стоимости (46%) и сравнения цен препаратов (40%), а также инструкции по применению (32%) и отзывы (31%). Вторым по популярности после интернета источником получения информации является обращение к врачу (36%). Перед покупкой лекарственного препарата покупатели также часто ищут дополнительную информацию о самой проблеме - 28% смотрят методы лечения, 24% методы профилактики заболевания, 21% хотят разобраться в том, что именно вызывает заболевание, а 20% интересуются тем, как распознать симптомы. Генеральный директор ООО "Ютека" Кирилл Якобенко считает, что рост онлайн-продаж будет увеличиваться за счет новых игроков и улучшения качества сервиса. При этом, по мнению Кирилла Якобенко, увеличится количество тех, кто ищет информацию о лекарствах в интернете. "Потребление не будет сильно меняться, но можно надеяться, что оно станет более разумным. Больший процент людей станет консультироваться с врачами, в том числе удаленно", - отмечает Кирилл Якобенко. В исследовании говорится, что около 20% потребителей могут переключиться на альтернативный бренд, если он просто появился на экране во время покупки. Академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский отмечает, что в России весьма строгое законодательство в отношении рекламы медпрепаратов, лекарственных средств и методов лечения. "Подобная реклама распространяется в соответствии с требованиями закона "О рекламе" и закона "Об обращении лекарственных средств". Но конкуренцию между брендами никто не отменял. А в интернете у брендов обширный диапазон средств, позволяющих прямой выход на пользователя 24 часа в сутки, с использованием сетевой навигации, контентной рекламы, блогов, инфлюенсеров, маркетплейсов, социальных сетей и т.д.", - подчеркивает Вячеслав Черняховский. В маркетинге лекарственных средств активно используются преимущества омниканального продвижения, тщательный таргетинг и персонализация целевой аудитории и учитываются особенности психологии клиента, еще не принявшего окончательное решение, но стоящего перед аптечным прилавком, отмечает Вячеслав Черняховский. "Не секрет, что, не просто, особенно в условиях пандемии, попасть на прием к нужному специалисту, который поставит диагноз, выпишет рецепты на рекомендованные медпрепараты. Соблазн воспользоваться онлайн - подсказкой весьма велик, тем более что это просто и доступно. Но возможность выбора не только полна соблазнов, встречаются и опасности", - подчеркивает Вячеслав Черняховский. "Остается полагаться на то, что "альтернативный бренд", не уступит по своим качественным характеристикам ранее выбранному, но не выигравшему в конкурентной борьбе бренду", - отмечает Вячеслав Черняховский.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
«Ренессанс Кредит» и «ТелеМед» запустили продажи сертификатов «Личный врач» | 9.64 | Понедельник, 06 июня 2016 |
Департамент ИТ Москвы: Еженедельно сервисом «Дежурный врач» пользуется 115 тыс. москвичей | 9.64 | Среда, 21 сентября 2016 |
Google проиграл арбитраж | 8.35 | Вторник, 15 марта 2016 |
"Яндекс" проиграл на Украине | 8.35 | Среда, 27 апреля 2022 |
ТНТ проиграл суд за товарный знак «Универ» | 8.25 | Пятница, 14 июня 2019 |
Qualcomm проиграл битву за Китай | 8.25 | Понедельник, 01 февраля 2021 |
Кто выиграл, а кто проиграл из-за пандемии коронавируса | 8.25 | Вторник, 02 марта 2021 |
Google проиграл антимонопольное дело | 8.25 | Вторник, 06 августа 2024 |
Экс-глава РМГ проиграл суд по делу о своем увольнении | 8.16 | Понедельник, 23 ноября 2015 |
Ли Седоль проиграл AlphaGo в заключительной партии | 8.16 | Вторник, 15 марта 2016 |