Сервис «Groupon Россия» сменил название на Frendi
12 июль 2016 14:20 #41747
от ICT
ICT создал тему: Сервис «Groupon Россия» сменил название на Frendi
Сервис «Groupon Россия» завершил
ребрендинг
, в рамках которого изменил фирменный стиль, коммуникационную платформу и название бренда на Frendi. Об этом CNews сообщили в «Groupon Россия». Новое имя бренда было выбрано по результатам опроса пользователей сервиса и среди предложенных ими вариантов. Как рассказали в компании, смена имени и фирменного стиля — часть общей стратегии развития. Эти изменения отражают те качественные сдвиги, которые произошли в последние годы в самой компании «Groupon Россия», в сфере купонных сервисов, в потребительском поведении, в экономике и технологиях. Сервис выбрал новую коммуникационную стратегию, и смена атрибутов бренда, включая название, должна привести их в соответствие с новыми маркетинговыми задачами и позиционированием бренда, считают в Groupon. По словам представителей компании, прежнее название сервиса было разработано более 10 лет назад и сегодня уже не выражает ключевых особенностей сервиса. Название «Groupon» ассоциировалось у аудитории, прежде всего, с купонами, скидками. Эта прямолинейная рациональная коммуникация уступила место дружелюбному Frendi, воплощающему новое позиционирование бренда «Ваш поставщик впечатлений. «В целом образ бренда становится современнее, эмоциональнее и более соответствующим позиционированию. Так, в визуальном стиле смягченное начертание логотипа и использование в нем эмоциональных графических образов гармонируют с семантикой фонемы Frendi», — указали в «Groupon Россия». Разработка нового фирменного стиля и коммуникационной платформы велась с привлечением стратегического партнера компании — российского агентства в области брендинга Direct Design Visual Branding. В рамках реализации этого масштабного проекта, по итогам комплексного анализа ситуации на рынке и изучения потребностей аудитории, рабочей группой были предложены несколько различных направлений ребрендинга. В результате руководство сервиса приняло вариант, устраняющий недостатки прежнего бренда и наиболее точно выражающий новую коммуникационную стратегию компании. В настоящий момент завершился первый этап ребрендинга, а в ближайшие месяцы пройдет медийная кампания по поддержке и внедрению нового бренда Frendi, в рамках которой запланированы мероприятия для прессы и партнёров компании.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
«Groupon Россия» проводит ребрендинг | 14.46 | Пятница, 01 июля 2016 |
«Скретчдуино» сменил название на «Роббо» | 14.02 | Вторник, 18 октября 2016 |
Mail.ru Group сменил название на VK | 14.02 | Вторник, 12 октября 2021 |
Телеканал «Мультимания» сменил название на «Мультиландия» | 13.87 | Вторник, 13 августа 2019 |
Единый телеизмеритель официально сменил название на Mediascope | 13.72 | Вторник, 24 января 2017 |
Хостинг-провайдер vStoike сменил название на Veesp | 13.72 | Среда, 31 мая 2017 |
Facebook сменил название на Meta и стал метавселенной | 13.72 | Пятница, 29 октября 2021 |
Vimpelcom сменил название на Veon и представил отчет за 2016 год | 13.58 | Понедельник, 27 февраля 2017 |
Казахстанский оператор "Алма ТВ" сменил название и вышел на биржу | 13.58 | Четверг, 28 сентября 2017 |
Белорусский провайдер velcom провел ребрендинг и сменил название на A1 | 13.58 | Понедельник, 12 августа 2019 |