Реклама кинофильмов на ТВ в 2014 году резко увеличилась
27 март 2015 13:00 #12218
от ICT
ICT создал тему: Реклама кинофильмов на ТВ в 2014 году резко увеличилась
Объемы рекламы кинопремьер на телевидении в России в 2014 году значительно возросли. В частности, для продвижения 25 крупнейших по объему рекламы фильмов было выкуплено в целом 118 часов эфира, что на 38% больше, чем годом ранее, сообщает газета "
Коммерсант
" со ссылкой на данные исследовательской компании Movie Research. По данным аналитиков, больше всего телерекламы пришлось на фильм "Трансформеры: Эпоха истребления". На его рекламу на ТВ было выделено 857 минут, из которых 118 - на
НТВ
и 90 - на
Первом канале
. По оценке Movie Research на основе данных аналитического центра Vi, такая рекламная кампания могла стоить 269,6 млн рублей без учета партнерских программ и скидок. Фильм собрал в РФ и СНГ (без Украины) 1,55 млрд рублей. Более дорогостоящей была кампания другого сиквела — анимационного "Рио-2". Ее стоимость оценивается в 277,4 млн рублей, хотя по времени она короче - 845 минут. Для этого мультфильма основным телеканалом стал
СТС
, на котором вышло 100 минут его рекламы. "Рио-2" собрал в российском прокате 966,3 млн рублей. На СТС приходится больше всего рекламного времени крупнейших по объему продвижения релизов, за ним следуют Первый канал и
ТНТ
, отмечается в исследовании. Интересно, что мало кто делает ставку на "Россию 1" и НТВ – считается, что "зрители этих каналов в кино не ходят". В наиболее дорогое рекламное время выходили, в частности, ролики таких российских релизов, как "Горько!-2", "Восьмерка", "Дубровский", "Нереальная любовь", "Кухня в Париже" и "Василиса". Стоимость минуты их эфира составляла в среднем 2 млн рублей. При этом эффективность размещения рекламы у отечественных фильмов оказалась ниже, чем у зарубежных. Так, сборы приключенческого фильма "Форт Росс", составившие 8,9 млн рублей, оказались примерно втрое меньше, чем стоимость его рекламного времени на телевидении. Исключением из правил стал анимационный фильм "Иван Царевич и Серый Волк-2", собравший в кинотеатрах 630 млн рублей, что в 33 раза больше, чем затраты на его телерекламу. Среди зарубежных фильмов есть примеры кассовых релизов, имевших минимальный пакет рекламы на ТВ, но активно продвигавшихся в других сегментах, включая интернет. Это, например, "Волк с Уолл-стрит" - 13 минут телерекламы и сборы в 483 млн рублей, "Люси" - 57 минут и сборы в 830 млн рублей, "Интерстеллар" - 61 минута и сборы в 1,2 млрд рублей.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Мировая абонбаза фиксированного ШПД увеличилась в 2014 году на 8% | 16.36 | Пятница, 10 апреля 2015 |
Мобильная интернет-реклама в России выросла в 2014 году на 48% | 16.32 | Четверг, 12 марта 2015 |
Выручка VMware по итогам 2014 г. увеличилась на 16% | 12.56 | Четверг, 29 января 2015 |
Выручка R-Style Softlab увеличилась в 2014 г. на 27,6% | 12.56 | Четверг, 23 апреля 2015 |
Выручка Veeam Software по итогам 2014 г. увеличилась на 40% | 12.43 | Среда, 04 февраля 2015 |
Количество Smart TV у россиян в конце 2014 года резко подскочило | 11.89 | Вторник, 10 февраля 2015 |
Россия: в 2014 г. стоимость 1 Мбит скорости резко снизилась на фоне роста доли высокоскоростных тарифов | 11.41 | Понедельник, 16 февраля 2015 |
Интернет-реклама в РФ в 2016 году впервые обгонит по продажам ТВ-рекламу | 10.89 | Среда, 03 июня 2015 |
Интернет-реклама может обойти телевизионную по бюджетам уже в 2017 году | 10.89 | Понедельник, 21 марта 2016 |
Реклама на кабельном ТВ возвращается к росту после падения в 2015 году | 10.89 | Понедельник, 07 ноября 2016 |