Мировая выручка на рынке онлайн-видеорекламы удвоилась за 2011-2014 годы
15 мая 2015 11:01 #15885
от ICT
Общемировая рекламная выручка на рынке онлайн-видео удвоилась в период с 2011 по 2014 годы и составила $11,2 млрд, а по итогам 2015 года, как ожидается, достигнет $13,8 млрд, свидетельствуют результаты
исследования
, проведенного компаниями IHS и Vidiro. "На рынке онлайн-видеорекламы происходит взрыв. Видео уже - неотъемлемая часть в медиа-планах, поскольку становится все более знакомым и удачным форматом для рекламодателей", - отмечает аналитик IHS Элени Марули. Исследователи делают вывод, что реклама является основным способом монетизации онлайн-видео, генерируя больше выручки, чем подписки или транзакции. По прогнозам экспертов, к 2017 году выручка на рынке онлайн-видеорекламы достигнет $19 млрд, а на некоторых рынках телерекламные бюджеты начнут поглощаться цифровыми. Например, в Западной Европе к 2017 году на телевидение будет приходиться только 28% местного рекламного рынка. Отмечается, что линейное телевидение уже сейчас терпит ущерб из-за онлайн-видео и сервисов "видео-по-запросу". В 2013 году линейное телесмотрение упало до семи минут на человека, в то время как сервисы онлайн-видео в последние два года демонстрировали впечатляющий рост и возрастающие показатели по смотрению. В частности, Youtube в год наращивает по 50% времени смотрения в пересчёте на зрителя. Также быстро меняется структура рынка онлайн-видео. Так как растет потребление онлайн-контента, производство контента тоже все больше перемещается в онлайн. Технологические компании, которые для увеличения выручки традиционно сосредотачивались на улучшении рекламных форматов, сейчас усиленно инвестируют в контент, чтобы соревноваться с телерекламными бюджетами. "Ведущим игроком является YouTube, который комбинирует контент-стратегию с агрессивной рекламной стратегией. Рекламная выручка YouTube в 2014 году составила $4,2 млрд", - отмечает аналитик IHS Анна Стюарт. Между тем, в 2014 году впереди YouTube по количеству просмотров онлайн-видео оказался Facebook. "Несмотря на поздний старт в отношении видео, Facebook станет значительной угрозой для остальных участников рынка в плане рекламной выручки. Мы прогнозируем, что к 2018 году на него придется 25,7% всей выручки от онлайн-видеорекламы", - сообщила Марули. По данным исследователей, Facebook располагает одной из самых сильных стратегий по видео, как в отношении контента, так и монетизации. Компания плотно работает по дистрибуции контента с премиальными издателями и развивает свои решения по видеорекламе, чтобы обеспечить широкие возможности в форматах и таргетировании.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Мировая выручка и тренды на рынке серверов | 18.99 | Понедельник, 14 сентября 2020 |
Мировая абонбаза фиксированного ШПД увеличилась в 2014 году на 8% | 13.79 | Пятница, 10 апреля 2015 |
Маркетинг: Мировая индустрия мобильной связи в 2014 году получила доходы в размере $3.3 трлн | 13.08 | Воскресенье, 18 января 2015 |
LTE: Число запусков сетей LTE в 2009-2014 годы | 13.01 | Четверг, 08 января 2015 |
VideoMost – официальный #1 лидер на ВКС рынке России все последние годы | 12.65 | Вторник, 14 апреля 2020 |
Gazprom-Media Digital о рынке видеорекламы: итоги 2017 и прогноз на год | 12.43 | Понедельник, 19 марта 2018 |
Рекламные агентства верят в эффективность онлайн-видеорекламы | 11.44 | Вторник, 24 февраля 2015 |
Рынок онлайн-видеорекламы в РФ может в 2016 году составить 19% | 11.32 | Четверг, 22 октября 2015 |
Mediascope представила новый сервис для анализа онлайн-видеорекламы | 11.32 | Среда, 16 января 2019 |
Рынок онлайн-видеорекламы вырастет в 2016 году до 6,2 млрд рублей | 11.2 | Вторник, 11 октября 2016 |