Nielsen: кросс-платформенные кампании позволяют привлечь больше аудитории
25 мая 2015 20:01 #16201
от ICT
Фрагментация медиа-ландшафта оказывает положительное влияние на рекламу, в том плане, что рекламные сообщения стали лучше достигают своей цели, считают в аналитической компании Nielsen. К такому выводу эксперты пришли на основе анализа эффективности 12 рекламных компаний, проведенных сразу и на ТВ и в интернете, и целью которых было достичь людей в возрасте от 18 до 49 лет. Все они были одинакового объема, с целью охватить миллиардную телевизионную аудиторию и 100-500-миллионную онлайн-аудиторию. Исследование показало, что кросс-платформенная рекламная кампания помогла достичь заметно большей отдачи, чем если бы кампании проводились по отдельности. В частности, те, кто включил в свою рекламу онлайн-компонент, получил на 10,4% больше аудитории, чем изначально планировал. Если переводить это на цифры, от в среднем при желании достичь 99 млн 18-49-летних по итогам своей кампании, за счет добавления онлайн-рекламы заказчики получали на 10 млн людей больше. Таким образом, 12 кросс-платформенных кампаний позволили рекламодателям заполучить 75% желаемой аудитории. По статистике, телевизионные кампании позволяют достичь две трети аудитории.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Nielsen запустил услугу измерения аудитории SVOD-контента телеканалов | 15.23 | Четверг, 19 октября 2017 |
Платформенные сервисы разгоняют облака | 10.07 | Пятница, 19 февраля 2021 |
Уменьшить разрыв в цифровизации региональных госорганов смогут платформенные решения | 9.64 | Четверг, 30 ноября 2023 |
- Nielsen | 9.33 | Четверг, 01 августа 2019 |
Nielsen приобретет систему Gracenote для улучшения медиаизмерений | 8.82 | Пятница, 23 декабря 2016 |
Nielsen приобретет компанию Gracenote для улучшения медиаизмерений | 8.82 | Пятница, 23 декабря 2016 |
Nielsen запустила инструменты для анализа телеаудитории в соцсетях | 8.82 | Среда, 03 мая 2017 |
Nielsen будет использовать приставки Comcast в региональных телеизмерениях | 8.73 | Пятница, 10 ноября 2017 |
Time Warner и Nielsen совместно изучат психологию поведения пользователей | 8.64 | Понедельник, 11 апреля 2016 |
Уязвимости в мобильных клиентах для АСУ ТП позволяют атаковать предприятия | 8.64 | Понедельник, 27 июля 2015 |