Time Warner и Nielsen совместно изучат психологию поведения пользователей
11 апр 2016 16:00 #36679
от ICT
Американский мультимедиахолдинг Time Warner
подписал
соглашение с аналитическим агентством и медиаизмерителем Nielsen в части стратегического сотрудничества по проекту Medialab. Medialab — это действующее нейробиологическое исследование Time Warner, запущенное еще в 2012 году, и которое помимо традиционных инструментов измерения использует биометрические технологии и технологии по отслеживанию движения глаз, расширенную систему кодирования лицевых движений и электронную энцефалограмму головы. Полученные данные одноименное подразделение Time Warner (Time Warner Medialab) адресует маркетологам и рекламодателям. За счет стратегического сотрудничества компании Nielsen откроют доступ к этим данным. Ранее Nielsen, а точнее, его подразделение по пользовательской нейробиологии, уже работал с Time Warner по проекту Medialab. Стороны изучали отвлеченное телесмотрение, зависимость видеопотребления от событийной картины мира, чрезмерное обилие рекламы и популярность OTT-платформ, потребность в VOD-контенте и прочее. В частности, подобные совместные исследования проводились ими по заказу спонсоров Супер Боула и баскетбольного турнира NCAA. Сейчас же сотрудничество компаний станет более глубоким и расширенным, а его главная цель — "показать всестороннее понимание сознательных и бессознательных аспектов потребительского поведения и процесса принятия решений". "Интеграция технологий и экспертизы Nielsen с перспективными возможностями Medialab приведут к новым знаниям, которые могут быть применимы к нашему бизнесу по созданию, продвижению и монетизации видеоконтента. Мы ожидаем получить более четкое понимание того, как медиа и реклама могут эффективно достигать потребителей и находить у них отклик", — прокомментировала глава маркетингового подразделения Time Warner Кристен О’Хара (Kristen O’Hara).
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Мировые медиагиганты: Time Warner Cable | 14.8 | Пятница, 14 августа 2015 |
Time Warner приобрел 10% акций Hulu за $583 млн | 14.8 | Четверг, 04 августа 2016 |
Переговоры о слиянии AT&T и Time Warner продолжаются | 14.8 | Пятница, 28 октября 2016 |
Time Warner и HBO создадут шоу для платформы Snap | 14.8 | Вторник, 20 июня 2017 |
Time Warner и HBO создадут шоу для платформы Snapchat | 14.8 | Среда, 21 июня 2017 |
Законность слияния AT&T и Time Warner рассмотрит суд в США | 14.8 | Пятница, 29 декабря 2017 |
Comcast и Time Warner Cable отказались от сделки | 14.64 | Понедельник, 27 апреля 2015 |
M&A: в США объединяются Charter Communications и Time Warner Cable | 14.64 | Пятница, 05 июня 2015 |
Time Warner может стать владельцем 25% Hulu | 14.64 | Понедельник, 16 ноября 2015 |
Кабельная сеть HBO может выйти из Time Warner | 14.64 | Понедельник, 11 января 2016 |