СМИ: единый продавец ТВ-рекламы поднимет цены на 12-15%
07 окт 2016 11:20 #46281
от ICT
ICT создал тему: СМИ: единый продавец ТВ-рекламы поднимет цены на 12-15%
Национальный рекламный альянс (НРА), ставший единым продавцом рекламы на российском ТВ, планирует озвучить тарифы на размещение в будущем году в ходе закрытой презентации. На этом мероприятии также будет представлено руководство новой компании и анонсированы изменения в системе продаж рекламы, пишут
"Ведомости"
. В частности, это переход на аукционы, автоматизация продаж размещения, пакетирование каналов по типам аудитории и т.п. По неофициальным данным, повышение цен на рекламу в будущем году составит 12-15%, и это в несколько раз выше, чем рост стоимости в этом году. По подсчетам рекламных агентств, инфляция на отраслевом рынке составит 3-5% по итогам года. Старт продаж рекламы намечен на 17 октября. Издание отмечает, что НРА будет контролировать около 75% рекламы на ТВ в России. Если в альянс войдет СТС Media, доля вырастет до 90%. В отличие от предыдущих продавцов рекламы, НРА не будет продавать заранее максимум рекламного инветаря, или прогнозируемого числа контактов с аудиторией, а оставит 10% под "стратегический запас". Это связано с тем, что в 2015 году после стабилизации обстановки на рынке у компаний появилась готовность давать рекламу, но эфир уже был заранее занят еще по "кризисным" ценам. Кроме того, ограничение инвентаря может вынудить рекламодателей больше платить. В конце года спрос на рекламу высок, и можно будет дорого продавать оставшийся запас, что может увеличить рынок телерекламы в целом на 8-10%. Между тем, рекламные агентства считают, что планы НРА не соответствуют экономической обстановке. Цены на рекламу необоснованно завышены, тогда как потребительский спрос по-прежнему низок. Издание пишет, что рекламодатели могут в такой ситуации уйти в другие медиа, хотя НРА уверен в том, что для ряда крупных компаний реальной альтернативы ТВ не существует.
"Национальный рекламный альянс"
был учрежден "Первым каналом", ВГТРК, "Газпром-Медиа" и "Национальной Медиа Группой". Руководителем был назначен один из основателей Vi Оганес Соболев, в топ-менеджмент также входит бывший глава Publics Media Сергей Коптев. Целью альянса стало появление единой торговой площадки, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса. На базе новой компании планируется объединить продажи телевизионной рекламы медиахолдингов.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Единый продавец ТВ-рекламы в России поднимет цены на 12-15% | 33.23 | Пятница, 07 октября 2016 |
Единый продавец телерекламы может поднять цены еще на 20% | 19.51 | Четверг, 07 сентября 2017 |
Единый продавец телерекламы обзаведется еще одним руководителем | 14.5 | Пятница, 08 июля 2016 |
"Базальт" поднимет цены на 10% | 13.86 | Четверг, 11 апреля 2024 |
"Дочка" "Акадо" поднимет цены | 13.71 | Среда, 25 февраля 2015 |
Microsoft поднимет российские цены на свое ПО | 13.56 | Четверг, 03 ноября 2016 |
Microsoft поднимет цены на смартфоны Lumia в России | 13.41 | Четверг, 18 декабря 2014 |
Крупнейший продавец электронных книг в России поднял цены на 50% | 13.41 | Среда, 11 марта 2015 |
Microsoft поднимет цены в России с 1 января 2016 года | 13.27 | Вторник, 03 ноября 2015 |
"Зеленая точка" с августа поднимет цены на ТВ-пакеты в трех городах | 13.13 | Пятница, 31 июля 2015 |