Мегапродавец телерекламы может стимулировать отток бюджетов в интернет
13 окт 2016 14:00 #46627
от ICT
Часть рекламных бюджетов с телевидения может перейти в интернет в связи с тем, что новый единый продавец телерекламы – Национальный рекламный альянс (НРА) – анонсировал повышение тарифов в будущем году.
"Ведомости"
приводят данные экспертов банка "Открытие", которые повысили прогноз по росту рынка интернет-рекламы в будущем году с 14% до 17%. Наибольший приток ощутят крупные площадки, такие как Yandex или крупнейшая соцсеть "ВКонтакте". Аналитики "Сбербанк CIB" отмечают, что отток рекламы с телевидения в интернет, в том числе мобильный, уже происходит. И эта тенденция может только усилиться после того, как будут разработаны технологии более точных медиаизмерений. Прогноз компании по росту рынка интернет-рекламы в будущем году – 16%. В "ВТБ Капитале" и БКС согласны с увеличением доли интернет-рекламы в бюджетах, но не связывают это с повышениями тарифов НРА. Тем не менее, прогноз для интернета у "ВТБ Капитала" еще более оптимистичный – рост на 19%. Мегапродавец в то же время уверен, что интернет не составит конкуренцию ТВ в борьбе за рекламные бюджеты. В числе аргументов названы непрозрачность рынка интернет-рекламы", "неочевидность" эффекта от продвижения. В НРА также считают, что основной приток средств в интернете происходит за счет контекстной рекламы. "Такие объявления решают для рекламодателей другие маркетинговые задачи, чем баннеры в сети, видеореклама и ТВ-реклама", - цитирует издание представителя НРА Антона Чаркина. Напомним, что
Национальный рекламный альянс
был учрежден "Первым каналом", ВГТРК, "Газпром-Медиа" и "Национальной Медиа Группой". Альянс создавался как единая торговая площадка, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса. На текущий момент известно, что НРА планирует поднять цены на рекламу в 2017 году на 12-15%, а также, что новый селлер будет придерживаться принципа не полного селл-аута (то есть 100% продажи инвентаря), а сохранения стратегического запаса инвентаря в объеме 10-15%. Среди других принципов работы и задач НРА — создание прозрачной схемы ценообразования на рынке ТВ-рекламы, расширение пула каналов, использующих programmatic-рекламу, введение аукционов на рекламу, причем как повышающих, так и понижающих, и запуск нового единого виртуального канала, в рамках которого рекламодатели смогут закупать инвентарь сразу на нескольких тематических телеканалах.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Мегапродавец телерекламы может сменить руководителя | 21.52 | Пятница, 07 апреля 2017 |
"СТС Медиа" может закрыть сейлз-хаус, сообщил мегапродавец телерекламы | 20.84 | Вторник, 11 октября 2016 |
Мегапродавец телерекламы может создать аналог Hulu вместе с "Яндексом" | 20.84 | Четверг, 06 апреля 2017 |
Ограничение рекламы при показе кино может привести к потере 20% бюджетов | 12.16 | Четверг, 26 января 2017 |
Рынок телерекламы в Азербайджане может сократиться до 30% | 11.84 | Четверг, 25 июня 2020 |
Единый продавец телерекламы может поднять цены еще на 20% | 11.71 | Четверг, 07 сентября 2017 |
К концу года может быть создан единый канал продаж телерекламы в интернете | 11.23 | Четверг, 09 марта 2017 |
Отток кадров есть, но он не критичен | 8.6 | Понедельник, 03 октября 2022 |
Отток кадров есть, но он некритичен | 8.6 | Вторник, 04 октября 2022 |
"ВымпелКом" остановит отток абонентов рублем | 8.5 | Среда, 02 марта 2016 |