В России планируют отменить "правило 21 дня" для телеизмерений
26 дек 2016 13:20 #50474
от ICT
ICT создал тему: В России планируют отменить "правило 21 дня" для телеизмерений
Группа пользователей данных телеизмерений, в которую входят рекламные агентства, вещатели и рекламодатели, планирует отказаться от так называемого "правила 21 дня", которое в настоящее время применяется в телеизмерениях в России. Речь идет о данных по зрителям, которые не включали телевизор в течение 21 дня. На текущий моомент их не учитывают в итоговой статистике. Это правило было введено еще в 2004 году по запросу рынка. Тогда участники отрасли решили, что такие пользователи, вероятнее всего, находятся в отпуске, и их предпочтения не изменяются и не отражаются на статистике, пишет
Adindex
. Сегодня же на такое поведение может повлиять множество факторов, в том числе, отказ от ТВ в пользу интернета. Соответственно, отсутствие данных по зрителям,не пользующимся ТВ в течение 21 дня, искажает картину реального телесмотрения, и данные каналов завышаются. По информации издания, об этом ранее заявляли и аудиторы, проверявшие панель Mediascope (в прошлом – Gallup Media, TNS Russia). В случае отказа от "правила 21 дня" телеканалы могут недосчитаться порядка 8% аудитории. Особенно это коснется молодежного сегмента, в котором происходят наибольшие изменения. Соответственно, снизятся рейтинги и рекламный инвентарь каналов, ориентированных на молодых зрителей. "Правило 21 дня" планируют отменить с 2018 года, 2017 же год станет переходным. В следующем году Mediascope обяжут проводить измерения как с учетом этого правила, так и без него, чтобы через год можно было сопоставить результаты.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
При телеизмерениях могут отменить правило "21 дня" | 16.47 | Понедельник, 26 декабря 2016 |
На Украине планируют отменить лицензирование операторов связи | 13.06 | Среда, 11 сентября 2019 |
Россия и Беларусь планируют отменить роуминг в 2019 году | 12.92 | Понедельник, 10 декабря 2018 |
Россия и Белоруссия планируют к 1 июня полностью отменить роуминг | 12.92 | Пятница, 01 апреля 2022 |
Россия и Беларусь планируют отменить роуминг с 1 января 2022 года | 12.78 | Четверг, 08 апреля 2021 |
В России наконец-то могут отменить роуминг | 9.7 | Среда, 11 июля 2018 |
Депутаты требуют отменить роуминг при поездках по России | 9.59 | Четверг, 29 июня 2017 |
Власти России требуют отменить роуминг с Белоруссией | 9.59 | Вторник, 11 июля 2017 |
В России могут отменить принцип сетевой нейтральности | 9.59 | Четверг, 25 января 2018 |
Операторы связи предложили отменить в России сетевой нейтралитет | 9.49 | Среда, 24 января 2018 |