Опрос: AVoD-сервисы могут стать привлекательней для потребителей в Европе после самоизоляции
06 мая 2020 13:40 #94232
от ICT
ICT создал тему: Опрос: AVoD-сервисы могут стать привлекательней для потребителей в Европе после самоизоляции
Исследование, проведенное компанией Rakuten Advertising, показало, что 30% европейцев пользуются VoD-сервисами для потребления видеоконтента в режиме самоизоляции. При этом линейный ТВ-просмотр опережает по популярности VoD – традиционным телевещанием пользуются 48% респондентов, тогда как специализированные видео-сайты посещают 11%, социальные сети – 10%. В то же время 38% потребителей в Великобритании тратят в условиях самоизоляции три или более часов в день на просмотр VoD-сервисов,
пишет
Advanced Television. При этом среднестатистическая семья пользуется минимум двумя подписками на VoD-платформы во время карантина. В ходе исследования было опрошено более 4,5 тыс. взрослых в Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании и Нидерландах. Опрос выявил, что многие потребители заинтересованы в потреблении онлайн-видео по рекламной модели (AVoD), но, скорее всего, еще не в полной мере осведомлены о такой возможности. В Великобритании 60% потребителей заявили, что, скорее всего, подпишутся на AVoD-сервис, хотя только 37% сообщили, что в настоящее время знают о предложениях AVoD-сервисов. Об увеличении использования AVoD в следующем месяце из-за Covid-19 заявили 18% британских потребителей. Среди зрителей спортивных трансляций 26% заявили, что они будут заинтересованы в просмотре стримов на их сервисах по AVoD-модели, если их проинформируют об этом. Этот показатель выше, чем у зрителей, заинтересованных в разовых покупках трансляций и ежемесячной подписке. «Доступ потребителей к премиум-контенту бесплатно, а также предоставление брендам возможности ненавязчиво и целенаправленно размещать рекламу - необходимая эволюция телевидения сейчас и после кризиса, вызванного Covid-19», - считает управляющий директор по международным рынкам в Rakuten Advertising Энтони Капано (Anthony Capano). Драйвером этого тренда является ухудшение финансовой ситуации у многих потребителей, о чем заявили 35% респондентов. В то же время 26% потребителей считают, что бренды, которые понимают своих клиентов на эмоциональном уровне, будут иметь успех после кризиса. Около 45% респондентов в Великобритании говорят, что забавная, увлекательная или интересная реклама увеличит их готовность пользоваться AVoD-сервисами, а 28% считают, что адекватная реклама, базирующаяся на индивидуальных привычках просмотра или покупательском поведении, будут стимулировать их смотреть контент по AVoD-модели. «Помимо прочего, потребители ищут видеоконтент без нерелевантной рекламы. Пока реклама адекватна, AVoD помогает брендам успешно удовлетворять потребности людей в трудные времена и создает новый способ взаимодействия с аудиторией», - заключает Капано. _________________________ Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по
инвайт-ссылке
или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана. Также читайте «Телеcпутник» во
«ВКонтакте»
,
Facebook
,
«Одноклассниках»
и
Twitter
. И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в
«Яндекс.Дзен»
.
Ссылка на источник
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
«Яндекс» могут заблокировать в Европе после обращения Литвы | 15.53 | Среда, 06 апреля 2022 |
США опередили Китай по объему инвестиций в AVoD-сервисы | 13.87 | Вторник, 02 июня 2020 |
Как подготовиться к жизни после самоизоляции | 12.93 | Вторник, 02 июня 2020 |
Американские OTT-сервисы не так популярны в Скандинавии, как в остальной Европе | 11.19 | Четверг, 21 марта 2019 |
Опрос: 24% россиян намерены остаться подписчиками видеосервисов после пандемии | 11.17 | Пятница, 19 июня 2020 |
CBS может стать конкурентом Netflix после приобретения Ten Network | 10.97 | Понедельник, 28 августа 2017 |
SOC могут стать мишенью | 10.93 | Вторник, 15 ноября 2022 |
В Европе могут запретить биткоины | 10.81 | Пятница, 20 ноября 2015 |
Netflix начал повышать качество стриминга в Европе после снижения в марте | 10.74 | Среда, 13 мая 2020 |
Мобильные процессоры от Google могут стать реальностью | 10.58 | Понедельник, 09 ноября 2015 |