Интернет медленно, но верно убивает телевидение
14 сен 2015 09:40 #23831
от ICT
ICT создал тему: Интернет медленно, но верно убивает телевидение
Телевизионщики уже не один год усмехаются, слыша апокалиптические прогнозы для своего рынка. Но сейчас эти прогнозы впервые начинают принимать вполне реальные – и угрожающие – формы. Падают и рейтинги, и рекламные доходы. Нет, люди не перестают меньше смотреть голубой экран, просто для все большего числа людей этим экраном является экран компьютера, подключенного к Интернету. В своем новом исследовании аналитик и эксперт медиарынка Майкл Натансон (Michael Nathanson) из Moffett Nathanson Research однозначно утверждает, что рост рынка онлайн-рекламы происходит за счет традиционного телевидения и других СМИ. Он прогнозирует, что к 2020 году рекламные доходы в телевидении упадут еще на 3%.
Он пишет также, что к 2017 году рынок онлайн-рекламы, возглавляемый Google и Facebook, обойдет по объемам рынок рекламы телевизионной. Среди рекламодателей усиливается мнение о том, что таргетированная реклама в онлайне более точная, чем телевизионная. Аналитик слышал эту точку зрения не раз, общаясь со специалистами по рекламе. В докладе отмечается, что в ближайшие пять лет онлайновая реклама будет каждый год увеличиваться на 12%. Большинство рекламных сообщений будут размещаться в видеороликах и социальных сетях. По оценке Натансона, в 2020 году только в США рынок цифровой рекламы будет оцениваться в $100,6 млрд. В 2014 году эта цифра была $49,5 млрд. «Очевидно, что телевидение проигрывает и будет и дальше уступать долю цифровым медиа», – написал аналитик. Во втором квартале этого года в США целых 566 тысяч абонентов кабельных и спутниковых каналов расторгли свои контракты и перешли на различные формы интернет -телевидения. Только в августе рейтинги кабельного телевидения снизились на 9%. Несомненно, подольет масла в огонь и новая телеприставка Apple TV, выпущенная на днях. Она интегрирована с Siri, умеет распознавать голос, обзавелась собственной операционной системой на базе iOS. Tweet Интернет медленно, но верно убивает телевидение by Антон Чивчалов Возможно, вас также заинтересует:
Он пишет также, что к 2017 году рынок онлайн-рекламы, возглавляемый Google и Facebook, обойдет по объемам рынок рекламы телевизионной. Среди рекламодателей усиливается мнение о том, что таргетированная реклама в онлайне более точная, чем телевизионная. Аналитик слышал эту точку зрения не раз, общаясь со специалистами по рекламе. В докладе отмечается, что в ближайшие пять лет онлайновая реклама будет каждый год увеличиваться на 12%. Большинство рекламных сообщений будут размещаться в видеороликах и социальных сетях. По оценке Натансона, в 2020 году только в США рынок цифровой рекламы будет оцениваться в $100,6 млрд. В 2014 году эта цифра была $49,5 млрд. «Очевидно, что телевидение проигрывает и будет и дальше уступать долю цифровым медиа», – написал аналитик. Во втором квартале этого года в США целых 566 тысяч абонентов кабельных и спутниковых каналов расторгли свои контракты и перешли на различные формы интернет -телевидения. Только в августе рейтинги кабельного телевидения снизились на 9%. Несомненно, подольет масла в огонь и новая телеприставка Apple TV, выпущенная на днях. Она интегрирована с Siri, умеет распознавать голос, обзавелась собственной операционной системой на базе iOS. Tweet Интернет медленно, но верно убивает телевидение by Антон Чивчалов Возможно, вас также заинтересует:
- Никифоров: "Развитие ШПД в России является наиболее значимой инфраструктурной задачей"
- Cisco: к 2017 году объем мобильного трафика вырастет в 13 раз
- Рынок смартфонов в России - текущее состояние, тенденции и прогноз до 2018 года
- Как мобильные технологии помогают расти малому и среднему бизнесу: исследование Boston Consulting Gr...
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Финансирование ИТ-проектов движется медленно, но верно | 18.22 | Вторник, 17 октября 2023 |
Рынок услуг связи и платного телевидения будет медленно, но верно расти | 17.46 | Пятница, 17 мая 2019 |
Интернет-телевидение ЕТВ сменит формат | 10.17 | Среда, 22 января 2020 |
Российские зрители сократили расходы на интернет и телевидение | 9.95 | Пятница, 21 июня 2019 |
Жители Бердска теперь имеют интернет и телевидение 100% качества! | 9.84 | Вторник, 31 марта 2015 |
В России интернет впервые обогнал телевидение по затратам на рекламу | 9.84 | Понедельник, 11 марта 2019 |
Интернет обошел телевидение по суточному охвату аудитории в России | 9.84 | Среда, 29 мая 2019 |
Интернет обгонит телевидение по росту рекламных доходов в 2016 году | 9.74 | Четверг, 16 июня 2016 |
В Европе интернет впервые обогнал телевидение по объему рекламных доходов | 9.74 | Вторник, 05 июля 2016 |
Интернет может обогнать телевидение по объему рекламных доходов в 2016 году | 9.64 | Четверг, 16 июня 2016 |