Яндекс.Директ меняет правила
31 авг 2015 12:20 #23280
от ICT
ICT создал тему: Яндекс.Директ меняет правила
С 1 сентября Яндекс.Директ меняет условия размещения рекламы: вводит новую модель аукциона и сортировку объявлений. Цель этих перемен в том, чтобы рекламодатели могли получить максимум трафика по оптимальной цене, а пользователи — рекламу, которая лучше всего решает их задачи.
Стать другом проекта Свежее по теме Новости ФАС оштрафовала «Яндекс» за рекламу букмекерских контор «Изменения продиктованы развитием рынка. Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они всё чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие места не всегда дают наибольший экономический эффект, и часть рекламодателей предпочитают более скромные позиции, теряя при этом клики. Мы решили изменить правила игры так, чтобы привлекать дополнительный трафик было выгодно», — говорит Евгений Ломизе, руководитель направления рекламных технологий.
Реклама в поиске Яндекса размещается на аукционной основе: рекламодатели конкурируют за места в рекламном блоке, назначая цены за клик. Сейчас Яндекс использует так называемый аукцион «второй цены», когда клики оплачиваются по ставке ближайшего конкурента. Завтра в Директе начнёт действовать аукцион Викри-Кларка-Гровса, в котором цена клика рассчитывается с учётом того, на сколько больше трафика даёт рекламная позиция по отношению к более низкой. Например, на первом месте под поисковой строкой объявление собирает в среднем на 15% больше кликов, чем оно бы получило на втором. При переходе этого объявления со второй позиции на первую для рекламодателя подорожают только эти 15% кликов, а не все, как в аукционе «второй цены». Таким образом, средняя цена клика будет расти пропорционально росту трафика, и рекламодателям станет выгодно торговаться за дополнительную аудиторию.
Место объявления в рекламном блоке будет зависеть не только от ставки, но и от качества самой рекламы. С завтрашнего дня объявления начнут ранжироваться внутри блока на основе нескольких факторов — кликабельности, ставки за клик и коэффициента качества. Это позволит перераспределять трафик в пользу тех рекламодателей, которые делают действительно хорошую рекламу, и будет стимулировать остальных поступать так же. При оценке качества объявления Яндекс анализирует множество факторов, в том числе текст, соответствие рекламы запросу пользователя и веб-страницу, на которую она ведёт. Это делается, чтобы показывать пользователям ту рекламу, которая лучше всего отвечает на их запросы.
Аукцион Викри-Кларка-Гровса и новая схема сортировки будут действовать при размещении рекламы в поиске Яндекса (в блоках «Спецразмещение» и «Гарантированные показы»), а также на поисковых площадках Рекламной сети. ОТПРАВИТЬ: Стать другом проекта
Получить ссылку на этот материал к себе на сайт Интересные ссылки Новости:
«Яндекс» добавит картинки в «контекст»Общественный транспорт в мобильных Яндекс.Картах"Яндекс" попал в контекстЗаплатить за размещение интернет-рекламы «Яндекс.Директ» теперь можно с помощью платежной системы QIWI
Опубликовал: Александр Абрамов (Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.) Рубрики:Маркетинг, Web Ключевые слова:Яндекс.Директ
Ссылка на источник
Стать другом проекта Свежее по теме Новости ФАС оштрафовала «Яндекс» за рекламу букмекерских контор «Изменения продиктованы развитием рынка. Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они всё чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие места не всегда дают наибольший экономический эффект, и часть рекламодателей предпочитают более скромные позиции, теряя при этом клики. Мы решили изменить правила игры так, чтобы привлекать дополнительный трафик было выгодно», — говорит Евгений Ломизе, руководитель направления рекламных технологий.
Реклама в поиске Яндекса размещается на аукционной основе: рекламодатели конкурируют за места в рекламном блоке, назначая цены за клик. Сейчас Яндекс использует так называемый аукцион «второй цены», когда клики оплачиваются по ставке ближайшего конкурента. Завтра в Директе начнёт действовать аукцион Викри-Кларка-Гровса, в котором цена клика рассчитывается с учётом того, на сколько больше трафика даёт рекламная позиция по отношению к более низкой. Например, на первом месте под поисковой строкой объявление собирает в среднем на 15% больше кликов, чем оно бы получило на втором. При переходе этого объявления со второй позиции на первую для рекламодателя подорожают только эти 15% кликов, а не все, как в аукционе «второй цены». Таким образом, средняя цена клика будет расти пропорционально росту трафика, и рекламодателям станет выгодно торговаться за дополнительную аудиторию.
Место объявления в рекламном блоке будет зависеть не только от ставки, но и от качества самой рекламы. С завтрашнего дня объявления начнут ранжироваться внутри блока на основе нескольких факторов — кликабельности, ставки за клик и коэффициента качества. Это позволит перераспределять трафик в пользу тех рекламодателей, которые делают действительно хорошую рекламу, и будет стимулировать остальных поступать так же. При оценке качества объявления Яндекс анализирует множество факторов, в том числе текст, соответствие рекламы запросу пользователя и веб-страницу, на которую она ведёт. Это делается, чтобы показывать пользователям ту рекламу, которая лучше всего отвечает на их запросы.
Аукцион Викри-Кларка-Гровса и новая схема сортировки будут действовать при размещении рекламы в поиске Яндекса (в блоках «Спецразмещение» и «Гарантированные показы»), а также на поисковых площадках Рекламной сети. ОТПРАВИТЬ: Стать другом проекта
Получить ссылку на этот материал к себе на сайт Интересные ссылки Новости:
«Яндекс» добавит картинки в «контекст»Общественный транспорт в мобильных Яндекс.Картах"Яндекс" попал в контекстЗаплатить за размещение интернет-рекламы «Яндекс.Директ» теперь можно с помощью платежной системы QIWI
Опубликовал: Александр Абрамов (Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.) Рубрики:Маркетинг, Web Ключевые слова:Яндекс.Директ
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Минкомсвязь меняет правила присоединения к сетям УУС | 13.09 | Четверг, 20 августа 2020 |
Минкомсвязи серьезно меняет правила работы Реестра российского ПО | 12.81 | Среда, 25 апреля 2018 |
Рейтинг интернет-магазинов покажут в «Яндекс.Директ» | 12.45 | Среда, 24 декабря 2014 |
«Яндекс.Директ» начал работать с медийной рекламой | 12.45 | Вторник, 23 января 2018 |
«Яндекс.Директ» изменил подход к расчету ставок | 12.45 | Вторник, 24 апреля 2018 |
«Яндекс.Директ» предложил новые источники мобильного трафика | 12.32 | Среда, 30 марта 2016 |
Яндекс.Директ предлагает новые источники мобильного трафика | 12.32 | Пятница, 01 апреля 2016 |
"Яндекс.Директ" вводит новую модель аукциона и сортировку объявлений | 12.19 | Понедельник, 31 августа 2015 |
«Яндекс.директ» повысит конверсии за счет оптимизации цены на поиске | 12.19 | Понедельник, 29 апреля 2019 |
Eset обнаружила распространение вредоносных файлов с помощью платформы «Яндекс.директ» | 12.06 | Вторник, 30 апреля 2019 |