Российские потребители позитивно воспринимают спонсорскую телерекламу
13 нояб 2015 09:20 #27863
от ICT
Российские телезрители позитивно относятся к спонсорской рекламе и переносят лояльное отношение к той или иной телепередаче на рекламируемый в качестве ее спонсора бренд, аналитики Института современных медиа (MOMRI). По мнению исследователей, спонсорство внушает потребителям ощущение престижности, крупного и известного бренда. 59% респондентов считают, что только крупные компании могут размещать рекламу внутри передачи или фильма. Зрители также уверены, что спонсорство стоит дороже, чем обычная реклама (в этом уверены 71% респондентов). В ходе исследования также выяснилось, что чем дольше идет программа, тем выше узнаваемость рекламируемого бренда. В 2,3 раза выше узнаваемость тех брендов, спонсорская реклама которых размещается более двух лет по сравнению с размещением на 2-8 месяцев. Кроме того, аналитики обнаружили, что чем чаще человек смотрит передачу, тем лучше им воспринимается товар и спонсорская реклама. В лояльной аудитории оценки спонсорской рекламы и товаров выше на 20-40%. Исследование было проведено в апреле-июне 2015 года.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Российские потребители стали чаще страховать смартфоны и планшеты | 12.41 | Среда, 23 декабря 2015 |
"Яндекс" начал позитивно | 10.18 | Пятница, 26 апреля 2019 |
5G позитивно влияет на экологию | 10.18 | Пятница, 18 октября 2019 |
НСК добавит интерактивных функций в телерекламу | 8.74 | Четверг, 31 января 2019 |
"Ростелеком" отдаст сотни миллионов на телерекламу | 8.65 | Четверг, 14 января 2016 |
Москвичи обращают больше внимания на телерекламу | 8.65 | Среда, 04 мая 2016 |
НРА прогнозирует повышение цен на телерекламу на 15-20% в 2018 году | 8.65 | Четверг, 02 ноября 2017 |
Крупнейшие компании США могут сократить бюджеты на телерекламу до 50% | 8.55 | Среда, 13 мая 2020 |
Прогноз: в США расходы на телерекламу упадут на 12% в 2020 году | 8.55 | Среда, 27 мая 2020 |
НРА может повысить цены на телерекламу на 15-20% в 2022 году | 8.55 | Среда, 25 августа 2021 |