Отказ от традиционного ТВ в Скандинавии достигает критической отметки
21 окт 2016 11:00 #47101
от ICT
Отказ от традиционного ТВ – не новая тенденция для Скандинавии. Но сегодняшняя скорость изменений показывает, что рынок достигает критической точки, следует из доклада
Mediavision
. Картина одна и та же по всей Скандинавии: молодая аудитория отказывается от ТВ в пользу онлайн-видео, и проблемы традиционных сервисов требуют немедленной реакции. Третий квартал года оказался трудным для линейного ТВ в регионе. Несмотря на проходивший чемпионат UEFA в июле и летние Олимпийские игры, негативная тенденция просмотра сохраняется. В некоторых возрастных группах снижение может быть охарактеризовано как свободное падение. Среди людей 15-24 лет падение было двукратным, в Дании – ошеломляющие 29%. В абсолютных цифрах это означает потерю 22 минут по сравнению с тем же периодом в прошлом году. В результате перекос телесмотрения в сторону старшей аудитории становится все более сильным. Зрители старше 65 лет смотря ТВ в четыре раза больше, чем зрители 15-24 лет. Самый большой контраст в Швеции – 239 минут в день против 46 минут. Негативные тенденции телесмотрения, однако, наблюдаются не только среди молодежи. В течение третьего квартала ежедневное время телесмотрения снизилось практически во всех возрастных группах – в том числе, среди более коммерчески ориентированной аудитории. В Швеции телесмотрение среди людей 25-34 лет упало более чем на 10%, в сравнении с 2012 годом падение составило 40%. "Это уже не сенсационная новость, что для традиционного ТВ наступили непростые времена. Примечательно, что падение ускоряется в период, когда происходят топовые спортивные события. В течение некоторого времени мы увидели, что крупные группы зрителей мигрировали с ТВ на онлайн-сервисы. Меняется поведение аудитории, и спрос на новые виды подачи контента будет увеличиваться. В этой трансформации ТВ-операторы будут играть ключевую роль в том, как они будут интегрировать онлайн-контент в их текущие предложения", - сказала директор Mediavision Мари Нильссон.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Цена на iPhone 7 Plus упала до критической отметки | 16.29 | Четверг, 02 февраля 2017 |
TmaxSoft помогает модернизировать мейнфреймы в Скандинавии | 9.69 | Вторник, 29 августа 2017 |
Американские OTT-сервисы не так популярны в Скандинавии, как в остальной Европе | 9.58 | Четверг, 21 марта 2019 |
Futuresource прогнозирует рост объема покупок видеоконтента в Скандинавии | 9.48 | Вторник, 26 мая 2020 |
60% таргетированной мобильной рекламы достигает своей аудитории | 9.37 | Пятница, 25 ноября 2016 |
Стоимость успешной кибератаки на крупную компанию достигает $5 млн | 9.37 | Понедельник, 25 февраля 2019 |
Конец традиционного телевидения | 9.23 | Понедельник, 22 декабря 2014 |
Только половина горно-металлургических компаний достигает плановых целей по цифровизации | 9.08 | Понедельник, 22 апреля 2024 |
Темпы отказа пользователей от традиционного ТВ в США ускорились | 9.03 | Понедельник, 29 мая 2017 |
Только половина представителей горно-металлургических компаний достигает плановых целей по цифровизации | 8.99 | Вторник, 23 апреля 2024 |