От тату до чипа - рукой подать

На сайте Everink Tattoo для выбора доступно шесть дизайнов тату с QR-кодом стоимостью 590 р., и описано, как можно получить желаемую "переводилку": "Выберите понравившейся эскиз. Выберите удобный способ доставки и оплатите заказ. Пропишите ссылку на свой QR-код в комментарии к заказу. Через 10 дней тату будет у вас!" Система прохода по QR-коду в заведения общепита действует в Москве с 28 июня, получить QR-код могут только вакцинированные от коронавируса, переболевшие не более полугода назад и получившие отрицательный результат ПЦР-теста. В случае с татуировкой вариант с ПЦР-тестом не подходит, поскольку такой QR-код действителен всего три дня. "Мы запустили проект с командой бренда Everink Tattoo, чтобы дополнительно привлечь внимание аудитории к теме вакцинации, и уже сейчас мы получили несколько сотен заявок на производство таких тату, - рассказала пресс-служба Delivery Club корреспонденту ComNews. - Именно бизнес сейчас должен помогать людям быстрее адаптироваться к новой реальности, в том числе, с помощью таких фановых проектов. Татуировки временные, держатся всего две недели, они созданы для удобства. Более того, татуировки сейчас - атрибут самовыражения для нового поколения, не более того". По мнению директора по развитию бизнеса Softline в нацпроекте "Цифровая экономика" Сергея Сошникова, этот проект - отличный способ внести немного позитива в ситуацию с ограничениями. "Временные тату с QR-кодами прекрасный способ не искать телефон, на котором всегда накапливается много бактерий. Рост спроса на позитивную повестку будет продолжаться столько времени, сколько общество будет иметь в этом необходимость. Но подобные сервисы вряд ли получат массовое распространение, - считает Сергей Сошников, - такая тема носит больше развлекательный характер, нежели функциональный. В любом случае, мне кажется, что авторы идеи молодцы: делают жизнь легче и зарабатывают на простой идее". Управляющий партнер B&C Agency Иван Самойленко согласен: временные татуировки в виде QR-кодов - отличная идея для развития компании, для которой временные тату - профильный вид деятельности. Но он полагает, что у сервиса есть будущее и это новый тпенд. "Так как Everink Tattoo стали первыми, кто придумал такое объединение, они честно заработали свою славу на сегодняшний день. В обозримом будущем такие татуировки станут хайповой историей, т.к. QR-коды это то, что необходимо каждому, кто хочет посещать рестораны, а татуировка - практичная и удобная альтернатива бумажной версии. Это будет крайне удобно для молодых людей, и соответственно будет пользоваться спросом. Если ценовая политика будет комфортной для данной возрастной категории, а PR-кампания выберет правильную целевую аудиторию, то развитие тренда не заставит себя долго ждать", - уверен Иван Самойленко. Аналитик ФГ "Финам" Алексей Коренев отметил, что вопрос с татуировками с QR-кодом упирается, по сути, в извечный вопрос – готовы ли вы экспериментировать со своим телом на фоне модных увлечений. "Да, наверное, такая татуировка чуть удобней для того, чтобы пройти в ресторан, кафе или кафетерий, где требуется показать QR-код. Правда, только в летнее время. Ибо зимой придется раздеваться прямо на входе в ресторан. Даже в мороз. Вот уж тут точно быстрее достать телефон и показать код с экрана. Скорее всего, эта мода коснется именно любителей татуировок, коих сейчас немало. Ни для кого не секрет, что есть определенная категория людей, стремящихся запечатлеть на своем теле все основные события жизни. А пандемия точно к таковым относится. И это станет определенным хайпом. Но подавляющее большинство населения татуировками не увлекается (Россия в этом плане куда более консервативна, чем Европа или США), так что, скорее всего, данный хайп (а это ни что иное) получит распространение исключительно среди узкой группы лиц, которым нечем заполнить духовный вакуум, кроме как сиюминутными увлечениями в стиле поржать", - прокомментировал Алексей Коренев. Директор факультета бизнеса университета "Синергия" Кирилл Плохих, напротив, считает, что постоянные и временные татуировки с QR-кодами – идея жизнеспособная. "На начальном этапе большинство людей будет относиться к ношению таких татуировок как к попытке "хайпануться". Но примерно через месяц поток "хейта" иссякнет, и многие найдут в этой идее рациональное зерно. В первую очередь тату с QR-кодами начнет носить молодежь, для которой это станет способом выделиться и оказаться в тренде. Кроме того, молодые люди будут делать такие татуировки из практических соображений – чтобы спокойно ходить по кафе и ресторанам, ездить в отпуск и так далее. Примерно 80% граждан с татуировками в виде QR-кодов будут молодыми людьми. Как бы мы ни относились к трендам, но рано или поздно все эти тренды принимают. Так случилось, например, с электротранспортом: 10 лет назад все "хейтили" электротранспорт, а сегодня он уже повсюду. Не удивлюсь, если через 10 лет все захотят пересесть на электромобили. Нечто подобное может произойти и с татуировками в виде QR-кодов", - рассказал Кирилл Плохих. Delivery Club и аналитическое агентство ResearchMe в конце июня 2021 г. провели исследование и выяснили, что 26% россиян планируют делать вакцину для того, чтобы свободно посещать заведения общепита и различные мероприятия. Исследование проводилось в с 23 по 25 июня 2021 г. среди 3 тыс. интернет-пользователей в возрасте от 16 лет из всех федеральных округов России. В ходе опроса аналитики выяснили, что первая по популярности причина поставить вакцину – забота о здоровье (у 55% опрошенных). Вторая – желание без ограничений посещать рестораны и мероприятия (26%). Третья причина – желание свободно путешествовать по миру (16%). Ссылка на источник