Цифровая наружная реклама показала рост на медиарынке
31 окт 2023 02:40 #115129
от ICT
ICT создал тему: Цифровая наружная реклама показала рост на медиарынке
Борис Пешняк, коммерческий директор ООО "Русс Аутдор" (группа компаний Russ) на конференции "Медиабизнес" 27 октября 2023 г. сообщил, что индустрия наружной рекламы трансформировалась: "Еще семь-восемь лет назад наружная реклама была видом средств массовой информации, который состоял из большого количества операторов, в нем было много отдельных продуктов и технологий. За последние четыре года индустрия сделала технологический рывок, мы преобразовались: у нас появилось много цифровых конструкций, которые находятся в крупных городах, бизнес-центрах, аэропортах". По его словам, доля цифровой рекламы от всей наружной по России составила более 53%. В 2019 г. эта доля была 22%, а объем инвентаря будет дальше увеличиваться. "Для нас 2022 г. не был драматичным. Мы зафиксировали рост около 6% относительно 2021 г. Это произошло потому, что мы и раньше не могли похвастаться, что у нас было много иностранных рекламодателей - у нас их было 13%. В 2023 г. - 1%. Новые российские рекламодатели заменили иностранных. Рынок растет", - отметил Борис Пешняк. Аналитики ООО "ББ" (федерального сервиса для самостоятельного запуска наружной рекламы на цифровых экранах DRON.DIGITAL) в октябре 2023 г. сообщали, что доля цифрового сегмента в наружной рекламе неуклонно растет: в 2023 г. на нее пришлось 50% от общего бюджета. По словам аналитиков, драйвером роста стал спрос со стороны рекламодателей, поскольку цифровая наружная реклама позволяет более экономично расходовать средства и измерять эффективность каждой кампании. По словам Бориса Пешняка, цифровые конструкции - это не просто экраны, а технологический инструмент для рекламодателя, чтобы мгновенно запускать рекламные кампании, пользоваться автомедиапланированием, учитывать различные критерии, задействовать партнеров в любом городе. "В 2023 г. мы внедрили продукт Digital Brand Boom - когда одномоментно на десятках тысяч конструкций запускается один рекламодатель. Это повсеместное тотальное присутствие. У человека есть телефон, телевизор, и когда он выходит на улицу, он видит десятки тысяч цифровых конструкций. В отличие от телевидения, где зритель может переключить рекламу, наружная реклама окружает человека повсюду, что дает рекламодателю инструмент влиять на подсознание человека и строить узнаваемость бренда", - заявил Борис Пешняк. Каролина Соколова, генеральный директор, ООО "Эверест", возразила Борису Пешняку: "Реклама на телевидении отличается о наружной цифровой рекламой тем, что зритель, в первую очередь, смотрит контент, который иногда прерывает реклама. А в наружке человек видит только рекламу, и нет разницы, цифровая она или обычная". По мнению Марины Разумовой, заместителя генерального директора, финансового директора ООО "Газпром-медиа развлекательное телевидение", подход, когда реклама окружает человека повсюду, приводит к резистентности. По ее мнению, наружная реклама не должна становится конкурентом для телевидения. "Рынок наружной рекламы растет, мы воспринимаем ее как партнера. Мы строим бесшовные рекламные кампании в рамках 12 месяцев, а наружная реклама является драйвером продвижения брендов", - добавила она. Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу группы компаний OMD OM Group (международное сетевое коммуникационное агентство), сообщила, что несмотря на то, что в марте-апреле 2022 г. многие рекламные группы прогнозировали падение рынка на 40-50% из-за ухода зарубежных рекламодателей, полного обвала рынка не произошло. По ее словам, такие скачки были только в некоторые месяцы, но затем произошел такой же резкий рост, и уже к третьему кварталу 2023 г. рынок вернулся к довоенным показателям. "В 2023 г. мы увидим 23% рост год от году: ТВ вырастет на 15%, цифровая реклама на 26%, наружная реклама на 35%, радио 23%. Принт традиционно падает, и ожидается до 10% падения. В 2024 г. мы прогнозируем рост рекламного рынка на 18% относительно 2023 г.", - добавила Ольга Барская.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
DataLine показала рост | 11.95 | Пятница, 20 мая 2016 |
TCL показала рост прибыли на 770% | 11.95 | Вторник, 10 августа 2021 |
Mail.Ru Group показала рост | 11.82 | Понедельник, 27 февраля 2017 |
Группа МТС показала в 2015 г. рост выручки на 5% | 11.69 | Понедельник, 21 марта 2016 |
«М.Видео-Эльдорадо» показала двузначный рост продаж | 11.57 | Четверг, 18 октября 2018 |
«Информзащита» заработала за год 5,25 млрд и показала рост выше рынка | 11.45 | Вторник, 19 апреля 2016 |
SAP в России показала трехкратный рост прибыли и победила Америку | 11.45 | Четверг, 28 февраля 2019 |
Абонентская база онлайн-телевидения НТВ-ПЛЮС показала значительный рост в III квартале 2020 года | 10.98 | Вторник, 20 октября 2020 |
Российский рынок платного ТВ-2018: рост абонбазы низкий, рост выручки — высокий | 7.84 | Пятница, 15 февраля 2019 |
ТВ-реклама притихла | 7.51 | Понедельник, 08 июня 2015 |