"Яблочный" бум в кризис
04 март 2015 02:40 #9912
от ICT
ICT создал тему: "Яблочный" бум в кризис
За счет двукратного увеличения количества торговых точек розничной сети C-store (имеет статус Apple Premium Reseller) и роста продаж, товарооборот сети в 2014 г. превысил 2,5 млрд. руб., увеличившись по сравнению с 2013 г. на 342%. Общее падение продаж продукции Apple компенсируется увеличением средней цены на устройства, говорят игроки рынка. Подорожание "яблочных" гаджетов может негативно повлиять на темпы роста продаж, предупреждают эксперты. Об основных показателях C-store (проект ГК "Связной" и Apple) за прошедший год сообщила вчера пресс-служба ГК "Связной". На конец 2013 г. сеть насчитывала 15 салонов, а уже к концу 2014 г. выросла на 113% до 32 салонов, отмечается в сообщении. При этом продажи показали более существенную динамику роста, чем темпы развития самой сети. Средняя выручка на сопоставимых торговых точках (Like for Like, LfL) в прошедшем году поднялась на 76%. В то же время пиковые значения роста свыше 100% к предыдущему периоду наблюдались не только в IV квартале, когда пользователи на фоне резкой девальвации рубля стали активно скупать электронные устройства, но и во II квартале. "Связной" продолжил открывать салоны в городах с населением менее 1 млн. человек, где техника Apple популярна, однако официальные реселлеры зачастую отсутствуют. Среди таких городов - Новый Уренгой, Пермь, Петрозаводск, Тамбов, Тольятти. Кроме того ритейлер открыл три магазина в Москве, в том числе на улице Тверской, и два – в Московской области. Доля C-store в общих продажах техники Apple во всех каналах "Связного" возросла за год более чем в два раза в штуках, достигнув 7%, и в четыре раза в рублях, до 13%. Самыми быстрорастущими категориями товаров в сети C-store стали смартфоны и аксессуары к ним (продемонстрировали рост на 310% в штуках) и все виды персональных компьютеров (рост - 280%). "2014 г. стал ключевым периодом для активного физического роста сети C-store - она увеличилась более чем в два раза, - заявил президент ритейлера "Связной" Майкл Тач. - В 2015 г. мы планируем рост сети в пределах 25-30%. Такое число магазинов C-store вместе с shop-in-shop Apple позволит увеличить число специальных форматов этого бренда в сети "Связного" до 120-130 (5% сети) и наиболее выгодно представить все разнообразие ассортимента". В 2015 г. C-store делает ставку на специальные условия покупки гаджетов, в том числе их приобретение в рассрочку, и программу лояльности. На фоне двукратного роста числа салонов результаты сети выглядят вполне предсказуемыми, говорит руководитель департамента сотовой связи и цифровых устройств J'son & Partners Сonsulting (J&P) Евгений Альминов. "По оценкам экспертов J&P, доля Apple в суммарных продажах смартфонов в России в 2014 г., по сравнению с результатами 2013 г, показала рост с 22% до 30% в денежном выражении и с 9,6% до 11,1% в натуральном выражении, - объяснил он. - При этом увеличился и сам рынок смартфонов: с 17,7 млн до 26,1 млн устройств". "Существенно нарастить LfL-продажи С-store помогли удачное позиционирование формата в совокупности с сильным брендом и, отчасти, эффектом низкой базы", - добавляет финансовый аналитик инвестиционного холдинга "Финам" Тимур Нигматуллин. Немаловажным драйвером роста выручки также выступило быстрое развитие самой сети, соглашается он. "Впрочем, множество вопросов остается к рентабельности сегмента сети и динамике LfL-трафика, которые не раскрываются, - обращает внимание представитель "Финама". - С учетом нестабильности на финансовом рынке и падения платежеспособного спроса, эти данные очень важны для полноценного анализа результатов за период". Apple Premium Reseller - сеть магазинов-бутиков, специализирующихся на продукции Apple - действует более чем в 30 городах России. Магазины работают под брендами re:Store, iPort, C-store, Ficha, The iStore, iStore, Prime, iCenter и Atto. "Товарооборот магазинов re:Store формата Apple Premium Reseller в 2014 г. вырос на 40% год к году и превысил 14 млрд руб., включая налог на добавленную стоимость (НДС)", - рассказала ComNews руководитель отдела по связям с общественностью Inventive Retail Group Людмила Семушина. "Основной причиной роста оборота сети стало повышение эффективности работы магазинов и увеличившийся в IV кв 2014 г. спрос на продукцию Apple", - подчеркнула она. Выручка сопоставимых торговых точек re:Store выросла на 32%. Самой быстрорастущей категорией товаров в сети стали смартфоны iPhone. Эта категория показала рост более чем в два раза в штучном выражении. В 2015 г. re:Store планирует увеличение количества точек продаж сети в пределах 10% - только в марте откроется два магазина в Москве и два в регионах. "Сегодня мы наблюдаем общее падение продаж в штучном выражении, которое компенсируется за счет увеличившейся средней цены на продукцию, - отметила Людмила Семушина. - Мы продолжим работать над эффективностью работы нашей сети, ее продвижением и будем уделять особое внимание нашим постоянным покупателям". "Серьезное подорожание устройств Apple может негативно сказаться на темпах роста продаж", - добавляет Евгений Альминов. Особенно, по словам эксперта, это значимо в контексте активного выхода на российский рынок недорогих мобильных устройств от китайских производителей. Другие игроки рынка, обладающие статусом Apple Premium Reseller, вчера не ответили на запрос ComNews.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Яблочный порог: посредники отказываются от поставок iPhone в РФ | 9.85 | Пятница, 03 марта 2023 |
Яблочный атлас: Apple начала принимать к оплате карты "Мир" | 9.75 | Среда, 10 ноября 2021 |
Кризис дал планшетам бой | 7.29 | Среда, 16 декабря 2015 |
Бизнес. Телеком. Кризис | 7.21 | Вторник, 17 февраля 2015 |
Инвестициям не страшен кризис | 7.21 | Понедельник, 02 марта 2015 |
"Ростелеком" зарабатывает в кризис | 7.21 | Вторник, 17 марта 2015 |
В кризис МТС вкладывает в себя | 7.21 | Среда, 18 марта 2015 |
Виртуальные АТС расцвели в кризис | 7.21 | Понедельник, 20 июля 2015 |
МТС переждет кризис дома | 7.21 | Четверг, 20 августа 2015 |
Торговцы накликали кризис | 7.21 | Вторник, 01 сентября 2015 |