Потребители предпочитают телевизор другим экранам для просмотров видео
02 апр 2015 16:40 #12754
от ICT
Большинство потребителей как в России (57%), так и во всем мире (63%) предпочитают смотреть видео на экране телевизора, особенно это касается телевизионных передач, документальных фильмов, спортивных трансляций, свидетельствуют результаты исследования, проведенного компанией
Nielsen
. Наименьший разрыв в предпочтениях потребителей между телевизором и его главным конкурентом, компьютером отмечен в жанре художественных фильмов и комедийных передач. Что касается новостей, документальных фильмов, спортивных трансляций, церемоний награждения, кулинарных шоу, то их чаще всего смотрят именно по телевизору – по популярности компьютер отстает на 33-45 процентных пунктов. Вместе с тем, многие потребители могут вообще не смотреть телевизор, даже если он включен. Исследование подтвердило, что 34% россиян общаются в социальных сетях непосредственно во время просмотра ТВ. 48% респондентов в России, 44% в Европе и более 60% в Латинской, Северной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, в Африке и на Ближнем Востоке ответили, что пользуются интернетом на фоне включенного телевизора. При этом социальные медиа зачастую стимулируют интерес к телепередачам. 31% россиян признались, что с большей готовностью смотрят прямой эфир по телевизору, если в него интегрированы элементы коммуникаций из социальных медиа, а более половины (52%) отметили, что следят за различными шоу в том числе для того, чтобы поддержать беседу о них в социальных сетях. "По охвату аудитории и по эффективности рекламных сообщений социальные медиа сегодня сопоставимы с традиционными, а по уровню вовлечения даже перегоняют их. Современный медиа-потребитель не довольствуется ролью получателя информации – он хочет быть соавтором контента, участником его обсуждения", – заявил представитель "Nielsen Россия" Олег Мартьянов. Интересно отметить, что потребители также не желают смотреть телерекламу – 69% россиян переключают канал во время рекламной паузы. "Захватить внимание и кошелек потребителя, очевидно, становится все сложнее – и медиа, и рекламодателям для эффективной работы в будущем предстоит перейти к созданию максимально таргетированной рекламы и переосмыслить коммуникацию с аудиторией, сделав акцент на контенте, генерирующем наибольшую вовлеченность", - отмечает Nielsen. Исследование Nielsen было проведено среди 30000 респондентов в 60 странах мира.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Австралийцы предпочитают ТВ другим устройствам для просмотра контента | 15.09 | Среда, 07 марта 2018 |
Samsung представил «телевизор будущего». Видео | 11.42 | Понедельник, 18 января 2016 |
В соцсети «ВКонтакте» выросло на 41% количество просмотров видео | 11.4 | Четверг, 23 июля 2020 |
Пользователи предпочитают смотреть видео по телевизору | 11.33 | Пятница, 16 октября 2015 |
Головокружительный взлет Snapchat: уже 4 млрд просмотров видео в день | 11.28 | Вторник, 08 сентября 2015 |
Больше половины просмотров онлайн-видео приходится на гаджеты | 11.28 | Четверг, 22 сентября 2016 |
В третьем квартале количество просмотров видео в «ВКонтакте» выросло на 45 % | 11.28 | Четверг, 24 октября 2019 |
Мобильные пользователи в России предпочитают смотреть видео по Wi-Fi | 11.21 | Понедельник, 13 ноября 2017 |
Facebook все больше угрожает YouTube: уже 4 млрд просмотров видео в день | 11.16 | Понедельник, 04 мая 2015 |
В «Одноклассниках» выросло количество просмотров прямых трансляций и загрузок видео | 11.16 | Четверг, 14 января 2021 |