Почти половину "отказников" от традиционного ТВ в США составляют миллениалы
25 янв 2017 15:00 #51702
от ICT
Миллениалы 18-34 лет составляют 43% американской аудитории, которая никогда не использовала кабельное, спутниковое или IP TV либо отказалась этих услуг. Согласно исследованию
GfK MRI
, это основная возрастная группа в данном сегменте. И почти треть всех миллениалов в США (30%) не пользуется услугами традиционного ТВ, по сравнению с 16% более старшего поколения "бумеров". Миллениалы вместо этого используют OTT TV и видеосервисы, проводя 65% времени смотрения перед стриминговыми устройствами – Smart TV или гаджетами. Это почти вдвое больше, чем доля "бумеров", которые, напротив, проводят основную часть времени (56%) перед традиционными видами ТВ. Миллениалы, не использующие ТВ, предпочитают быть независимыми и смотреть контент в том месте и в то время, когда они хотят. Если они садятся смотреть ТВ или видео, скорее всего, они включат определенный контент – об этом сказали 34% респондентов. Исследование отмечает, что рекламодателям сложно достичь миллениалов, потому что по сравнению с остальной аудиторией они на 44% вероятнее откажутся от ТВ. К тому же они отдают предпочтение интернету и практически не используют другие виды медиа. "Каждый третий миллениал живет без ТВ, и понимание этой группы аудитории является одним из главных приоритетов для маркетологов, - отметила аналитик агентства Карен Рамспачер. – Эти зрители – большие фанаты качественного контента, но они не любят, когда им говорят, где, когда и как они должны его смотреть".
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Больше трети "отказников" от традиционного ТВ пришлось на 2016 год | 18.52 | Четверг, 11 мая 2017 |
Роботы захватили почти половину мирового интернета | 12.21 | Четверг, 29 марта 2018 |
Почти половину кибератак в России совершают подростки | 12.21 | Четверг, 05 июля 2018 |
США: число "отказников" от ТВ, подключенных к ШПД, удвоилось за 5 лет | 9.79 | Среда, 15 марта 2017 |
В США сравнили "отказников" от ТВ и тех, кто им никогда не пользовался | 9.79 | Пятница, 04 августа 2017 |
Конец традиционного телевидения | 9.23 | Понедельник, 22 декабря 2014 |
Две трети европейского VOD-контента составляют фильмы и сериалы | 9.06 | Четверг, 10 ноября 2016 |
Миллениалы выбирают SVOD и блокираторы рекламы | 9.03 | Пятница, 23 сентября 2016 |
Миллениалы выбирают SVOD и блокировщики рекламы | 9.03 | Пятница, 23 сентября 2016 |
Основными потребителями видео в США являются миллениалы | 9.03 | Четверг, 20 октября 2016 |