Adidas заявила о возможном отказе от рекламы на ТВ к 2020 году
21 март 2017 14:35 #54417
от ICT
ICT создал тему: Adidas заявила о возможном отказе от рекламы на ТВ к 2020 году
Генеральный директор Adidas Каспер Рорстед заявил, что компания может отказаться от рекламы на телевидении к 2020 году. Как пишет
RNS
, эксперты связывают это решение с общими тенденциями среди рекламодателей, изменениями в медиапотреблении. "На мой взгляд, это, безусловно, отражение тренда, который связан с тем, что для Adidas и любого другого рекламодателя имеет смысл достигать целевую аудиторию в тех медиа, где он считает это возможным и экономически целесообразным, — цитирует издание председателя комитета по исследованиям IAB Russia Алексея Беляева. — Если он может охватить с заданными параметрами всю свою аудиторию, не включая телевизионный бюджет, он это делает. Если в какой-то момент он обнаруживает, что ему выгоднее об этом сказать, он об этом скажет". По словам Беляева, рынок уже дошел до момента, когда потребителя можно достичь, минуя ТВ и перейдя в digital-среду. В то же время в целом пока что участникам отрасли сложно представить такие радикальные перемены. "Я не представляю, как Adidas или Nike сможет уйти с американского телевидения. Представляете, насколько США громадный рынок? Как может НХЛ, НБА без Nike или Adidas? Можно ли представить UFC без рекламы Reebok? Но если в России рейтинги спортивных трансляций оставляют желать лучшего, то тогда здесь вполне логично уйти в интернет. Каждая страна уникальна", - сказал глава "Советского спорта" Сергей Колушев. Директор по маркетинговым исследованиям рекламного селлера Национального рекламного альянса (НРА) Сергей Веселов считает, что заявление Adidas может быть попыткой "напугать телевизор": "Вот если бы таких было десять, то вопросов бы не было, а так — кто-то ушел, кто-то пришел, это не фактор, на который надо обращать внимание".
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Рынок ТВ-рекламы в России в 2020 году упал на 3% | 13.93 | Вторник, 26 января 2021 |
В I квартале 2020 года рынок ТВ-рекламы вырос на 3% | 9.99 | Пятница, 24 апреля 2020 |
Adidas представила полностью биоразлагаемые кроссовки | 9.69 | Пятница, 18 ноября 2016 |
Обзор «Adidas: фитнес и бег»: правильная тренировка | 9.69 | Четверг, 24 ноября 2016 |
Adidas представила напечатанные на 3D-принтере кроссовки, готовые к массовому производству | 9.38 | Пятница, 07 апреля 2017 |
Минкомсвязь предупредила об отказе бесплатно выделить частоты для 5G | 9.37 | Понедельник, 18 ноября 2019 |
Рынок ТВ-рекламы вырастет на 2,2% в 2018 году | 9.35 | Понедельник, 04 декабря 2017 |
БеZoomство: эксперты оценили потери сервиса при отказе от госсектора в РФ | 9.27 | Четверг, 08 апреля 2021 |
Эксперты заявили об отказе от людей на ресепшен и контроле в аэропортах | 9.27 | Пятница, 02 июня 2023 |
Рынок мобильной рекламы в РФ в 2015 году вырастет на 120% | 9.25 | Вторник, 20 октября 2015 |