Исследование: телезрители эмоционально вовлечены в рекламу
01 нояб 2017 16:40 #62955
от ICT
ICT создал тему: Исследование: телезрители эмоционально вовлечены в рекламу
Данные нового отчета VAB говорят о том, что 85% покупок обусловлено эмоциональной привязанностью. При этом аудитория в шесть раз чаще рассматривает рекламу на ТВ как эмоциональную или запоминающуюся по сравнению с рекламой в социальных сетях, пишет
Rapid TV News
. Отчет исследует связь между качественным телевизионным контентом и эмоциональной привязанностью и анализирует, как эта комбинация влияет на рекламодателей и бренды. Как подчеркивается в докладе, взрослые зрители каждый день проводят больше времени у экрана телевизора (более пяти часов), чем они едят и пьют, ходят по магазинам, разговаривают по телефону, отправляют по электронной почте или просматривают Netflix, YouTube и Facebook вместе взятые. 82% зрителей обращаются к телевизору для развлечения и приятного времяпрепровождения. Эмоционально вовлеченные зрители чувствуют, что ТВ распространяется и за пределы экрана. Начиная от волнений по поводу предстоящего эпизода сериала (почти 60% "твитов" о шоу между выходами серий касаются ожидания следующего эпизода), до обсуждений контента в социальных сетях. Фактически, поддерживаемое рекламой телевидение провоцирует 65% главных трендов в Twitter, а топ-5 развлекательных программ имеют более 52 млн подписчиков на Facebook. Аналитики подсчитали, что миллениалы 18-24 лет проводят в два раза больше времени, просматривая видеоконтент на телевизоре, чем на компьютере, и в десять раз больше, чем на смартфоне в среднем в месяц. А зрители 25-34 лет смотрят видео на ТВ в три раза больше, чем на компьютере. В целом аудитория 18-34 лет также тратит в четыре раза больше времени на просмотр телевизора, чем YouTube. При этом трендовые видеоролики оказали незначительное влияние на интерес к каналу или личности на YouTube – число просмотров трех последних опубликованных на канале видео растет в этом случае только на 4%, а число подписок – на 1%. "Чтобы рекламодатели действительно могли повлиять на итоговый результат, они должны быстро и эффективно создавать крепкую связь со своей аудиторией. Более половины потребителей говорят, что они вспоминают рекламу, которую видели, и эмоционально реагируют на нее (64% и 58% соответственно)", - отметил президент VAB Шон Каннингем.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Исследование: расходы на рекламу видеоразвлечений стабилизируются в 2020 году | 11.13 | Понедельник, 02 ноября 2020 |
Телезрители все чаще выбирают HD | 9.9 | Воскресенье, 26 июля 2015 |
Наталья Касперская: более семи миллионов подростков вовлечены в деструктивные группы в соцсетях | 9.81 | Понедельник, 01 апреля 2019 |
Российские телезрители стали больше смотреть новостей и кино | 9.48 | Пятница, 17 апреля 2020 |
Дорогие телезрители. Все больше россиян платят за онлайн-кинотеатры | 9.48 | Среда, 09 августа 2023 |
Потребители ценят ТВ-рекламу больше, чем рекламу в интернете | 8.79 | Понедельник, 19 октября 2015 |
НТВ заплатит ФАС за рекламу | 6.11 | Четверг, 24 декабря 2015 |
МТС пошла в рекламу | 6.11 | Среда, 18 сентября 2019 |
ФАС умерит громкую рекламу | 6.04 | Пятница, 15 мая 2015 |
МТС вложилась в рекламу спутникового ТВ | 6.04 | Среда, 05 августа 2015 |