Доля отечественных рекламодателей в телеэфире впервые превысила долю иностранных
27 авг 2020 10:40 #96424
от ICT
В российской телерекламе исторически доминировали иностранные бренды, чья доля, как правило, превышала 60%, но локальные бренды в последние годы стабильно наращивали присутствие,
отмечает
«Коммерсант». Продвигаться на ТВ стали интернет-компании (Mail.ru Group, Ozon, Wildberries, «Яндекс»), а в категориях банков и телекома, где и так доминировал российский бизнес, появились новые бренды с крупными рекламными бюджетами (Tele2, Тинькофф-банк), объясняют в Initiative. Еще одним фактором эксперты называют легализацию телерекламы букмекеров (среди крупных рекламодателей на этом рынке — Winline, «Фонбет»). Пандемия ускорила тенденцию, поскольку ряд крупных рекламных категорий, где преобладают российские компании, пострадал в меньшей степени — связь, ретейл (в том числе онлайн), интернет-компании и банки, комментирует гендиректор Initiative Егор Бормусов. Кроме того, добавляет он, иностранные рекламодатели больше ориентируются на макроэкономическую ситуацию в мире, а российские отталкиваются от внутренней конъюнктуры и меньше страдают от валютных колебаний. По данным Национального рекламного альянса (НРА), в первом полугодии российские компании из топ-100 крупнейших рекламодателей увеличили активность на ТВ на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2019-го, рассказал гендиректор НРА Алексей Толстоган. «Самый динамичный рост показали онлайн- и офлайн-ретейл, финансовые и фармацевтические компании», — уточнил он. Соотношение в пользу отечественных рекламодателей изменилось в первую очередь за счет беспрецедентной активности онлайн-ретейла, служб доставки и «магазинов на диване», активнее стали и отечественные производители лекарств, подтверждает директор по инвестициям Publicis Groupe Russia Екатерина Алексеева. Российские рекламодатели действительно не первый год увеличивают долю на ТВ, COVID-19 только усилил этот тренд, соглашается вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская. «Во втором квартале, когда падение рекламной активности было весьма существенным, локальные бренды меньше иностранных сокращали ТВ-бюджеты, а в третьем их бюджеты восстанавливаются быстрее»,— отмечает она. Но об устойчивом преобладании российских рекламодателей в эфире можно будет говорить только по итогам года, когда вызванная пандемией турбулентность на рынке пройдет. Ранее
сообщалось
, что российский рекламный рынок по итогам 2020 года сократится на 11%, сегмент ТВ-рекламы упадет на 10%, а онлайн-рекламы — на 6%, прогнозировала Group M. Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по
инвайт-ссылке
или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана. Также читайте «Телеcпутник» во
«ВКонтакте»
,
Facebook
,
«Одноклассниках»
и
Twitter
. И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в
«Яндекс.Дзен»
.
Проверь скорость своего смартфона /компьютера и выбери лучшего оператора!
Ссылка на источник
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Доля возобновляемой энергии в ЕС впервые превысила долю угольной | 23.9 | Четверг, 01 февраля 2018 |
Доля Linux на десктопах впервые превысила 3% | 18.56 | Четверг, 13 июля 2023 |
"Мир" пластика: доля платежей по нацкартам впервые превысила 25% | 18.36 | Четверг, 11 ноября 2021 |
«Связной»: доля «больших» смартфонов в России впервые превысила 50% | 18.16 | Пятница, 03 февраля 2017 |
Аналитика: доля беспроводных наушников впервые превысила 50% на рынке РФ | 18.16 | Среда, 11 августа 2021 |
СберИндекс: доля безналичных платежей в России впервые превысила 60% | 18.16 | Понедельник, 24 января 2022 |
Доля смартфонов в сети Tele2 превысила 50% | 13.45 | Пятница, 17 февраля 2017 |
Доля LTE-смартфонов в сети Tele2 превысила 70% | 13.45 | Среда, 30 января 2019 |
Доля цифровых карт в эмиссии ВТБ превысила 20 % | 13.45 | Понедельник, 21 марта 2022 |
Mercury Research: доля AMD на рынке процессоров x86 превысила 10% | 13.31 | Среда, 07 ноября 2018 |